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    宁夏:向星空要“流量” “繁星”落地拉动消费新亮点

    2022-03-08 11:41:06    来源:经济参考报

    偏居西北的宁夏,从来都不是旅游地图的中心,但却一直力求打破地域、面积、资源等方面的桎梏,在“新、特、精”方面做文章。

    当前,在受新冠肺炎疫情、百姓消费升级、出境游受限等多重因素共同作用,国内旅游业发展亟待转型升级的新形势下,宁夏再一次创新理念,抓住消费者的旅游心理需求,将目标锁定灿烂星空,首次在国内提出“星星的故乡”这一文旅IP,并在全域范围内发展星空旅游。

    两年多的时间,从建设观星酒店到观星营地,从定期发布观星指数到不定期星空直播,从研发观星文创产品到培训观星导师,“星星的故乡”不仅成为“塞上江南”的新名片,更成为宁夏文旅产业高质量发展的 “流量密码”。

    向星空要“流量”

    “我经常会躺在沙丘上看星星,时间长了会感觉星星变大,星空扑面而来,自己和星空融为一体,那种感觉无法言表。要是能让更多人了解星空、感受星空该有多好。”5年前,“带更多人仰望星空”还只是星空爱好者刘普顺心底的愿望。

    如今,他作为一名资深星空导师,已经把这一期待变成了职业。刘普顺职业轨迹改变的背后,是宁夏旅游业破局高质量发展的一次大胆尝试。

    “日月之行,若出其中; 星汉灿烂,若出其里”。没有人不渴望满目星河的震撼。而对于当下久处于光污染环境之中的现代都市人来说,星空已成为一种奢侈品。

    宁夏,却“富有”这一资源。年均300天左右的晴好天气,低至三到四级的光污染等级,交通便利通达好……因此,在苦于地域面积小、传统旅游资源优势不突出、旅游业转型升级陷入瓶颈之际,宁夏决定向星空这一最廉价却也最宝贵的资源,要“流量”。

    2019年,宁夏首次在国内提出“星星的故乡”这一全新的文旅IP,自此星空旅游便成为文旅产业的新赛道。

    马超所负责的洛克宁夏创新设计中心文旅项目团队,正在为宁夏的星空旅游做产品研发和市场推广。他说,很长时间以来,宁夏旅游对外营销的形象是“塞上江南”,这是因为之前主要针对周边的消费群体,现在随着旅游消费市场的变化,亟须针对更加广阔的南方客源市场去拓展新的品牌形象,星空就是其中很亮眼的一个。

    “经过市场调研,‘Z世代’的年轻人,他们愿意为这样的旅游形式买单。”马超说。

    事实证明,星空旅游产品的确迎合了当前游客对旅游高品质的需求,符合人们对于诗和远方的美好期待。

    2020年,宁夏“仰望星空”系列主题活动被文化和旅游部评为国内16个旅游宣传推广典型案例之一。去年11月,宁夏文旅厅打造的“做一次星星故乡的宠儿”研学游线路产品,上榜2021年度“港澳青少年内地游学推荐产品”名单。今年1月,宁夏沙湖景区入选2021年度中国最美星空目的地案例。

    宁夏旅游协会星空旅行分会秘书长李岩松说,当前宁夏星空产品主要分为亲子游、研学游、高端商务游三个方面,口碑和复购率都不错。

    “宁夏要打造一个独特的IP形象,让城市游客在喧嚣和快节奏的工作之余,能够重新回到田园、乡村,抬头仰望星空,特别是在六盘山上、贺兰山下,黄河两岸、长城内外夜观满天星河。”自治区文化和旅游厅厅长刘军说。

    “繁星”落地拉动消费新亮点

    在迈点研究院公布的“1月度5A级景区品牌百强榜单”中,沙坡头旅游景区入围“5A级景区品牌影响力(MBI)100强榜单”。

    “这是基于大数据分析出的景区当月在网络上的热度和影响力。冬季是西北旅游的淡季,取得这一成绩实属不易。” 中旅(宁夏)沙坡头旅游景区副总经理朱文军说。上一页 1 2 下一页

    标签: 宁夏消息 向星空要流量 产业提质 拉动消费

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